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門窗行業(yè)現(xiàn)狀如何 企業(yè)怎樣應對

發(fā)布時間:2018/07/26
門窗行業(yè)現(xiàn)狀如何 企業(yè)怎樣應對

  門窗行業(yè)相比其他較為成熟的行業(yè),市場競爭規(guī)則還不完善,并不是像看上去那樣風平浪靜。當前的門窗行業(yè)每年都在換血,真正能留下的都是有些有底蘊、重質量、懂營銷、走品牌路線的企業(yè)。只有注重品牌,注重產品品質的企業(yè)能長久生存下去,而僅靠低端產品的小企業(yè)生存空間將越來越小。如果新企業(yè)只是懷揣著"撈一筆"的態(tài)度進入門窗行業(yè),相信最終的結果很可能不如想象的美好。有利可圖卻忘記了激烈的競爭,隨著門窗行業(yè)的越趨成熟,投機式的經(jīng)營將注定失敗。下面邦美諾斷橋鋁門窗將為您仔細分下當前的門窗行業(yè)現(xiàn)狀:

  1.行業(yè)不成熟進入門檻低

  相對于地板、衛(wèi)浴、家具等行業(yè),門窗行業(yè)無論是營銷還是品牌運作都還不成熟。作為一個朝陽行業(yè),門窗行業(yè)到目前為止還比較粗放,行業(yè)不規(guī)范,技術要求低,資本投入要求低,沒有壟斷企業(yè),更沒有消費者普遍認同的品牌。

  2.門窗市場同質化更嚴重

  大量小企業(yè)突然集中的涌入市場,對市場形成的沖擊顯而易見,對市場的副作用將逐漸顯現(xiàn)出來,即進一步加劇產品同質化;小企業(yè)對產品的創(chuàng)新能力低下,只能模仿市場上的熱門產品,同質化將會比現(xiàn)在更加嚴重,經(jīng)銷商和消費者對品牌的忠誠度也必然會變低,市場上更難出現(xiàn)讓消費者普遍認同的品牌。

  3.門窗行業(yè)淘汰頻率加快

  小企業(yè)開始大多是以價格戰(zhàn)切入市場,造成了短期內的惡性市場競爭。首先是模仿大企業(yè)的產品,在企業(yè)的初級階段,底價與大企業(yè)產品的高價相比肯定更有優(yōu)勢。但是企業(yè)發(fā)展到一定階段,有了產量、有了品牌運作需求,之前由營銷匱乏、創(chuàng)新匱乏等帶來的低成本優(yōu)勢將成為過去,一旦成本升了之后與大企業(yè)之間的價格優(yōu)勢就會轟然倒塌;而擁有完善的門窗產業(yè)鏈的企業(yè),在門窗配件、型材等方面很容易就能找到相關的生產廠家,且這類企業(yè)相當集中,運輸成本低廉,加之其早已形成的市場基礎,要成立生產商是很容易的事。

  因此,很多的成熟的品牌企業(yè)對于新進企業(yè)的數(shù)量表示很淡定,在他們看來新企業(yè)的進入對于自己的品牌并不能造成太大的影響。營銷主要體現(xiàn)在價格和質量上,但最終還是要比服務、質量、成本控制以及品牌企業(yè)底蘊深厚。在業(yè)內有影響的品牌通常已經(jīng)積累了自己穩(wěn)定的客戶,而那些新進的企業(yè)在經(jīng)銷商資源方面有限,只能依靠展會被動的招商。而產品品質方面,新進入行業(yè)的廠商由于生產、管理經(jīng)驗上的缺乏,在產品品質上也很難與有一定積累的品牌企業(yè)去競爭。因此,這部分企業(yè)的加入會引起價格戰(zhàn),但很難對市場上現(xiàn)有品牌造成威脅?,F(xiàn)有企業(yè)只要繼續(xù)做好產品研發(fā)和質量控制,憑借著已經(jīng)積累的經(jīng)銷商和消費者,就能在與新加入的企業(yè)的競爭中占據(jù)絕對有利的位置。


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